由2014年至2016年, 銷售增長了24% 達US$392M。同期間, 銷售推廣費用, 行政費用及研發開支全都翻倍增長, 致使在營運上直接虧損 US$63M。雷蛇過去有著非常成功的多輪融資發行優先股, 其吸引之處就是標榜他們本身愛打機, 所以能設計出符合電玩人的設備。為了建立客戶的忠誠、有錢在手當然係不斷燒錢, 贊助電競比賽等去做branding。
總部在美國, 產品在國內自行設計, 交由中國及台湾多家電子廠代工。雷蛇就成為 Intel 和 Nvidia 两大芯片廠的一個大客戶。2005年由 Game Console 做起、走到現在巳推出自家品牌的筆記本電腦。並計劃在2019年或之前推出移動產品, 可能是手機。
打機的人很多, 而且以年輕人為主。以雷蛇招股書有提供全球遊戲週邊設備市場總收入來評估, 2016年雷蛇市佔率約18%。 雷蛇不是無對手, 同行的其實都成立十多廿年的電腦週邊設備公司, 專注於打機人的要求設計出最快速, 最優畫面和聲效的產品。對手有來自美國的 Corsair, 丹麥的Steelseries, 德國的 Roccat, 還有Logitech 等。打機人還有部份喜歡自己砌機。這裡還要提及一家公司叫Mad Catz, 在美國上巿, 最終因新產銷售太差致結業, 在今年3月在紐交所停牌了。
遊戲業內有人認為雷蛇以遊戲硬件為主、軟件和服務未成型, 所以還未能看成為行業的顛覆者或搞局者。
電腦及週邊設備市場競爭激烈, 利潤徵薄、雷蛇靠走在微笑曲線的右端而取利, 但相信利潤率亦不可能大躍進。同時、硬件的更新周期很短、厰家必須經常推出新產品, 工作量很大。到此、我們可以明白為何雷蛇的同行都沒有上市。
雷蛇今年推出的zGold 服務計劃, 以網上積分讓遊戲玩家可以交換或買武器之類。這個平台是否可以打出新局面仍係未知数, 現時難以評定價值。會否發展成網上虛擬遊戲貨幣, 或者遊戲世界裡的支付寶?
以上問題未有答案, 招股文件中沒有提及類似的豪言壯語或者其它夢想。但有一點比較確定, 公司將會利用上市所得資金去進行併購、谷大公司。雷蛇創辦人陳民亮是星加坡人, 早期就得到淡馬鍚入股, 還有其重要供應商Intel加入。
Razer IPO 最吸晴的要算李嘉誠吧, 他在IPO 前認購優先股。 雷蛇亦公佈與長和旗下的3合作, 在3的門店推廣Razer 產品。可惜一眾散戶面對的IPO股價將遠高於超人的入場費, 因為雷蛇目前考慮的估值水平在 $30至50億美元, 而現在營收才$4億, Price/Sales = $30/$4 = 7.5倍, 以目前可知的營銷增長來看, 認真昂貴。Razer 在遊戲界的確响當當, 是無人不認識的品牌。唯目前業務盈利若仍在硬件上, 的確讓人感覺差了點甚麼的。
講長線, 都係等待公司上市後有何動作再議。目前適宜快炒 [搭超人順風車] 的槪念。
No comments:
Post a Comment