吾家有女初長成

北美紀行 9

在美國很多12歲的少女開始每天都會化妝上學，少女化妝已經成為一個正常社會行為。女孩子究竟從那時開始化妝合適？ 在美國並沒有什麼說法，目前有些在12、13歲便開始化妝，粉底、眼綫、指甲、頭髮... 每天出門前總要忙一大陣子。

社交平台上不少文章有討論少女化妝的話題，主要是建議家長接受與支持，認為化個妝是一種自我表達的方式，可以增加自信、鼓勵創意等；還有提及少女要學習化妝的衛生和皮膚護理的知識。親友的女兒有一次在學校還得老師稱讚她的指甲塗的很美；若在亞洲，化妝上學的女孩早被學校記過警告了，胭脂水粉只屬於成年人的世界。接受與抗拒，顯示出文化差異的巨大。

化妝品公司就努力開拓美國少女市場，1. 利用社交平台特別是TikTok上的短視頻，2.尋找有影響力的青少年Influencer， 3. 鼓勵青少年人創作美妝社交内容， 4. “Prejuvenation 预防性年輕化” 向青少年推廣抗衰老産品。13-18歲的青少年(teens)已經成為美國化妝護膚品最快速增長的市場，2023年增長高達23%。

少女們如何消費呢？波士頓諮詢公司(BCG) 指青少年目前佔美國美粧市場约10%，一年花$15億美元在化妆、$17億在護膚及$17億在香水，是各年龄段中最花錢的組別。目前還不是所有少女都化妝上學，親友女孩說大約有半班化妝；她的說法與市場分析相近，少女市場仍然有很大的拓展空間。